¿Cuál ha sido el mejor anuncio de este año?

En pocos días se celebran los Cannes Lions 2013 que son los premios más importantes para las agencias de publicidad y se juegan su honor. Para este año hemos seleccionado los 5 spots favoritos para llevarse la gloria y atrapar el león francés.

  • La favorita por el mensaje que implica, es la agencia Wieden + Kennedy, con su spot para Nike. Deja a un lado super-estrellas y el protagonista es un niño obeso que busca salir de esa enfermedad muy habitual en las sociedades actuales.
  • Otra opción es este peculiar anuncio de Old Spice, de la misma agencia que el anterior. Es una apuesta más arriesgada, pero que publicitariamente tuvo un impacto viral muy importante.

  • Leo Burnett Sidney creó un anuncio pacifista para Coca Cola colocando dos máquinas de refrescos en 2 países enfrentados como Pakistán y India, muy singular. El mensaje es muy positivo, ahí gana sobrado.

  • Por otro lado Kayak.com, conocida agencia de viajes se presenta de mano de la agencia Barton F. Graf 9000 y muestra la relación de dos compañeros de piso un poco cotillas. Un anuncio humorístico distinto a lo visto hasta ahora.

  • Por último colocaremos en esta lista de favoritas un anuncio de Red Bull, el que emula el salto de Felix Baumgartner. Este anuncio no nos parece que aporte algo nuevo en términos publicitarios, pero el jurado puede decidirse por este proyecto por lo que representa la campaña publicitaria entera en sí para el mundo publicitario. Pero desde aquí creemos que Red Bull podría haber creado algo mejor. Eso sí, la campaña Stratos es, impresionante de principio a fin.

Anuncios

Los grandes tambien fallan, pero se reinventan.

nike surfHablo de Nike que durante los últimos años ha intentado cubrir tambien el ambito deportivo del surf, creando incluso una marca para ello. En 2002 compro una marca Estadounidense que se centraba unicamente en este deporte, Hurley. Probablemente para cubrirse ante una posible decepción en su intento por gustar en el mundo del surf con su marca base.

Rapidamente se identifica que el público target surfero quiere ser diferente, alternativo, y Nike representa todo lo contrario, una gran multinacional a la que odiar prácticamente.

6.06.0 fue creada con la intención de hacer desaparecer un poco el logo original de la sub-marca de Nike. Pero después de haber invertido una cantidad de dinero elevada no han conseguido integrarse en el mundo del surf más allá del patrocinio pagado.

Y este mes Nike ha decidido dejar 6.0 y el mundo del surf, ha desistido de hacer una inversión tan grande pero tenian una estrategia de mercado clara. Desde el año pasado han derivado la inversión en publicidad para Hurley, creando pruebas importantes en los campeonatos mundiales y patrocinando a jóvenes promesas.

jjf hurleyJóvenes promesas como Jonh Jonh Florence, que es la estrella del campeonato, o es lo que se espera de el a partir del 2013, y se lo han robado a O´neill, prácticamente en el mismo momento que decidían suspender su marca propia en el surf.

Parece que la estrategia estaba claramente montada desde hace tiempo y Hurley puede empezar a competir con Quicksilver, O´neill, Rip Curl o Billabong, y eso es un gran triunfo para Nike que puede acabar triunfando donde no lo hizo. Teniendo que usar otra estrategia diferente a la que tenian pensada.