¿Cuál ha sido el mejor anuncio de este año?

En pocos días se celebran los Cannes Lions 2013 que son los premios más importantes para las agencias de publicidad y se juegan su honor. Para este año hemos seleccionado los 5 spots favoritos para llevarse la gloria y atrapar el león francés.

  • La favorita por el mensaje que implica, es la agencia Wieden + Kennedy, con su spot para Nike. Deja a un lado super-estrellas y el protagonista es un niño obeso que busca salir de esa enfermedad muy habitual en las sociedades actuales.
  • Otra opción es este peculiar anuncio de Old Spice, de la misma agencia que el anterior. Es una apuesta más arriesgada, pero que publicitariamente tuvo un impacto viral muy importante.

  • Leo Burnett Sidney creó un anuncio pacifista para Coca Cola colocando dos máquinas de refrescos en 2 países enfrentados como Pakistán y India, muy singular. El mensaje es muy positivo, ahí gana sobrado.

  • Por otro lado Kayak.com, conocida agencia de viajes se presenta de mano de la agencia Barton F. Graf 9000 y muestra la relación de dos compañeros de piso un poco cotillas. Un anuncio humorístico distinto a lo visto hasta ahora.

  • Por último colocaremos en esta lista de favoritas un anuncio de Red Bull, el que emula el salto de Felix Baumgartner. Este anuncio no nos parece que aporte algo nuevo en términos publicitarios, pero el jurado puede decidirse por este proyecto por lo que representa la campaña publicitaria entera en sí para el mundo publicitario. Pero desde aquí creemos que Red Bull podría haber creado algo mejor. Eso sí, la campaña Stratos es, impresionante de principio a fin.

Publicidad en tiempos de crisis. ¿Cómo atacar a nuestro consumidor?

Hace bastante que no escribo, he tenido el tiempo justo ultimamente, ya que estaba ocupado preparando un nuevo proyecto digital del que muy pronto podré dar alguna noticia. Pero ayer veia la televisión, la publicidad, y hubo un anuncio que no me dejo indiferente, fue un anuncio de Red Bull. Es cierto que justamente estoy dentro de su público objetivo, joven, apasionado de los deportes de aventura… Pero la verdad es que la bebida en sí, a mi no me gusta, y es su único producto.

Vivimos en un momento muy duro donde las noticias buenas sucumben ante las malas, donde la economía se derrumba cada día, día a día la sociedad toca techo, se repite el “lema” político que dice que peor no podemos estar, pero a la mañana siguiente nos despertamos con que hay más parados, o que las tasas escolares han subido, o que las pensiones deben reducirse, o que si quieres que te atiendan en un hospital tendrás que pagar.

Ese es nuestro pan de cada día, las empresas lo saben, y muchas intentan acercarse al ciudadano con una publicidad social. Es muy común escuchar los famosos anuncios de las obras sociales de los bancos, que probablemente sean los que tengan la imagen más deteriorada de todos los sectores, incluso más que el político.

Probablemente como otro ciudadano más que soy, al ver este anuncio, lo primero que pienso es;  ¿ esto es verdad?. ¿Un banco puede ayudar a alguien gratis? Seguramente sea así y la Obra Social de La Caixa sea una gran ayuda para muchos, pero el anuncio no trasmite nada más que un lavado de cara.

Esta publicidad parecería el camino más fácil hacía el ciudadano en está época de crisis, pero hay otra, enseñar la cara de la moneda, mostrarnos que podemos hacer algo para combatir todo lo malo que ocurre. Ser los responsables de nuestra felicidad, algo que te puede llevar a un sentimiento más feliz y que puede calar mejor en la mente del consumidor.

Coca Cola ha lanzado un spot que habla sobre los bares, así de simple. Pero es que en España, este lugar tiene un sentido especial ya que es donde todo el mundo se reúne con amigos, donde se ve el fútbol, y donde como dice en un momento el spot, se redactó nuestra Constitución. Los tenemos en cada esquina y siempre tenemos buenos momentos en ellos. A ese buen recuerdo apela Sra. Rushmore, la agencia que se encarga de la campaña de Coca Cola.

Al verlo todos hemos recordado un momento en un bar, normalmente bueno, y eso es lo que buscaba el anuncio, hemos salido del mal momento actual y nos hemos visto de nuevo en esa terraza de verano viendo el fútbol con los amigos disfrutando de una Coca Cola. Un anuncio de recordatorio para los consumidores, pero que haciendo un breve análisis, lo vemos muy acertado, llega a consumidor, y le reporta esa alegría que le hace falta, en el momento de apertura de las terrazas de verano de los bares, que es cuando mayor consumición de su producto hay, un sobresaliente a este anuncio.

Pero hay una compañía que propone algo similar, mejorado diría yo. Red Bull, si es cierto que el spot del que voy a hablar es posible que haga mella en un segmento específico; joven, deportista, aventurero, emprendedor… Es posible, pero quitemos la imagen del vídeo, os propongo que unicamente escuchéis las palabras y la música sin mirar a la pantalla de vuestro ordenador. Creo que cualquier persona puede sentirse identificada, todos queremos ser felices, todos queremos hacer algo que nos guste, nos invitan a salir a la calle y hacer que los sueños se cumplan. Un video motivador, para una sociedad que necesita de incentivos, para unos jóvenes que se enfrentan a un paro juvenil cercano al 50% y que emigran para poder hacer sus sueños realidad. A las personas emprendedoras como yo este video te hace animarte a salir a la calle, a buscar lo necesario para que los sueños se cumplan.

Y el Red Bull, ¿qué tiene que ver en todo esto?. Las imagenes del video, todas están grabadas por personas que están promocionadas por Red Bull, y en ellas puede verse superación, alegría, movimiento, felicidad,y sobre todo objetivos cumplidos. Nosotros sabemos que no es gracias a Red Bull, pero la marca deja en los consumidores una semilla muy buena, y es la de alegría y felicidad cada vez que ves su logo, o escuchas la marca.

Por qué a partir de ahora Red Bull puede que no sea solo una bebida sino, los que tiraron a un paracaidista desde el espacio, o los que me enseñaron que en el sofa no  podía realizar el proyecto que deseaba, sino que había que salir a luchar por los sueños. Me encanta está parte y en este momento que todo va tan mal, cada gota cuenta, y estas de optimismo más.  A pesar de que la bebida no me gusta, me encanta Red Bull.

Os dejo un espacio para que deis vuestra opinión.

Más allá del retorno de la Inversión: Red Bull

      •  ¿Cómo ha conseguido una compañía de bebidas energéticas ser la imagen de la emoción a escala mundial y rentabilizarlo en ventas?

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      Red Bull fue fundada en 1987 a manos del austriaco Dietrich Mateschitz, que después de un viaje a Asia descubrió este tipo de bebidas y se dispuso a comercializarlas en Europa.

      Desde el principio el dirigente busco la promoción entre el público más joven, estableciendo así su prioridad, poco a poco se fue internacionalizando, y no fue hasta el año 1997 cuando entro          en el mercado estadounidense. En 2012 Red Bull vende más de 4000 millones de latas y tiene cerca del 40% de cuota de mercado, muy lejos de sus competidoras; Rockstar y Monster.

 ¿Cómo ha podido tener un crecimiento tan grande y llegar a la cima del mercado?

Imagen  Este éxito es motivo de su gran capacidad para convertir el marketing en sensaciones, si vemos su logotipo sentimos emoción y dinamismo.

Esta cerca de todos los eventos relacionados con la juventud, deportes, música y lo “extremo´´, para ello invierte entre el 30 y el 40% de sus ingresos en publicidad.

Y su publicidad abarca desde la aparición en los conocidos como “mass media´´ con dibujos que despliegan su mítico eslogan: Red Bull te da alas, hasta para lo que es realmente novedoso, convertir el entretenimiento en publicidad, aquí es donde me voy a centrar a partir de ahora ya que mejora la atracción de las personas hacía la marca.

ImagenCon esto son capaces de llegar a todo su público objetivo pero es que además también son capaces de romper barreras y llegar a un público que nunca hubiese consumido su producto.

Red Bull Stratos es el fenómeno publicitario del año, las cifras de audiencias y su impacto en las redes sociales han sido impresionantes. Ha abierto todos los telediarios del mundo, los records de la prueba y sus imágenes son reconocidas en cualquier parte del mundo y el logotipo de Red Bull iba impreso en la mayoría de las imágenes, son millones de euros en publicidad gratis, la gente busca esas imágenes por lo que supone o lo que implica el evento en sí, pero a la vez recuerdan la marca que hace posible lo que ven. Estas personas pueden ser o no ser público objetivo de la marca, por ello cualquiera es capaz de distinguir que es lo que hace Red Bull y que representa.

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Para hacernos una idea, Felix Baumgartner, el encargado de saltar desde 39000 metros de altura reunió a 4 millones de personas frente al televisor en España, en una cadena temática como Teledeporte con el mérito que ello implica, y a más de 8 millones en Youtube, siendo el evento más seguido de su historia, puede que los 50 millones de euros que han invertido en el proyecto no tengan un retorno de la inversión pero han conseguido mucho más, su marca ya es reconocida en todo el mundo, acercándose al añorado nivel de Coca Cola que se conoce            en cualquier rincón del mundo. Pocas marcas son capaces de llegar a esta altura y Red Bull lo hace divirtiendo a la gente, haciéndoles levantar del asiento con imágenes espectaculares, en definitiva emocionándoles.

Y es que además patrocina todo tipo de eventos extremos, como la competición de avionetas (Air race), de salto desde acantilados al agua(Cliff diving), películas que tienen que ver con esquí, snow, surf y otros deportes extremos. Porque extremo es lo que quiere transmitir, llegar donde nadie ha llegado, y Red Bull ha dado alas a esos deportistas.

Por supuesto patrocina individualmente a muchos deportistas de muchas disciplinas deportivas, pero también a equipos como los 2 que tiene en Formula 1, o equipos de futbol como el de New York, que se llama como la bebida y su estadio también. Para difundir sus hazañas cuenta con un canal de televisión, emitiendo 24 horas y para todo el mundo.

Todo este entramado estratégico publicitario puede tener un fallo, y es que se conozca la marca y no el producto que quiere vender, puedes estar muy apegado a la marca y no haber probado ni tener intención de hacerlo.

Esta idea creo que es importante, pero a pesar de que las ventas no diesen una subida a corto plazo el conocimiento extra de la marca supondrá una subida a largo plazo, muchas tiendas desearán vender la marca en países que tengan menos aceptación gracias a que la marca proporciona buena imagen y de prestigio.

Cualquier joven querrá ser el siguiente en intentar un reto mayor al de Baumgartner, eso es lo que querían en Red Bull y lo han conseguido.