Publicidad en tiempos de crisis. ¿Cómo atacar a nuestro consumidor?

Hace bastante que no escribo, he tenido el tiempo justo ultimamente, ya que estaba ocupado preparando un nuevo proyecto digital del que muy pronto podré dar alguna noticia. Pero ayer veia la televisión, la publicidad, y hubo un anuncio que no me dejo indiferente, fue un anuncio de Red Bull. Es cierto que justamente estoy dentro de su público objetivo, joven, apasionado de los deportes de aventura… Pero la verdad es que la bebida en sí, a mi no me gusta, y es su único producto.

Vivimos en un momento muy duro donde las noticias buenas sucumben ante las malas, donde la economía se derrumba cada día, día a día la sociedad toca techo, se repite el «lema» político que dice que peor no podemos estar, pero a la mañana siguiente nos despertamos con que hay más parados, o que las tasas escolares han subido, o que las pensiones deben reducirse, o que si quieres que te atiendan en un hospital tendrás que pagar.

Ese es nuestro pan de cada día, las empresas lo saben, y muchas intentan acercarse al ciudadano con una publicidad social. Es muy común escuchar los famosos anuncios de las obras sociales de los bancos, que probablemente sean los que tengan la imagen más deteriorada de todos los sectores, incluso más que el político.

Probablemente como otro ciudadano más que soy, al ver este anuncio, lo primero que pienso es;  ¿ esto es verdad?. ¿Un banco puede ayudar a alguien gratis? Seguramente sea así y la Obra Social de La Caixa sea una gran ayuda para muchos, pero el anuncio no trasmite nada más que un lavado de cara.

Esta publicidad parecería el camino más fácil hacía el ciudadano en está época de crisis, pero hay otra, enseñar la cara de la moneda, mostrarnos que podemos hacer algo para combatir todo lo malo que ocurre. Ser los responsables de nuestra felicidad, algo que te puede llevar a un sentimiento más feliz y que puede calar mejor en la mente del consumidor.

Coca Cola ha lanzado un spot que habla sobre los bares, así de simple. Pero es que en España, este lugar tiene un sentido especial ya que es donde todo el mundo se reúne con amigos, donde se ve el fútbol, y donde como dice en un momento el spot, se redactó nuestra Constitución. Los tenemos en cada esquina y siempre tenemos buenos momentos en ellos. A ese buen recuerdo apela Sra. Rushmore, la agencia que se encarga de la campaña de Coca Cola.

Al verlo todos hemos recordado un momento en un bar, normalmente bueno, y eso es lo que buscaba el anuncio, hemos salido del mal momento actual y nos hemos visto de nuevo en esa terraza de verano viendo el fútbol con los amigos disfrutando de una Coca Cola. Un anuncio de recordatorio para los consumidores, pero que haciendo un breve análisis, lo vemos muy acertado, llega a consumidor, y le reporta esa alegría que le hace falta, en el momento de apertura de las terrazas de verano de los bares, que es cuando mayor consumición de su producto hay, un sobresaliente a este anuncio.

Pero hay una compañía que propone algo similar, mejorado diría yo. Red Bull, si es cierto que el spot del que voy a hablar es posible que haga mella en un segmento específico; joven, deportista, aventurero, emprendedor… Es posible, pero quitemos la imagen del vídeo, os propongo que unicamente escuchéis las palabras y la música sin mirar a la pantalla de vuestro ordenador. Creo que cualquier persona puede sentirse identificada, todos queremos ser felices, todos queremos hacer algo que nos guste, nos invitan a salir a la calle y hacer que los sueños se cumplan. Un video motivador, para una sociedad que necesita de incentivos, para unos jóvenes que se enfrentan a un paro juvenil cercano al 50% y que emigran para poder hacer sus sueños realidad. A las personas emprendedoras como yo este video te hace animarte a salir a la calle, a buscar lo necesario para que los sueños se cumplan.

Y el Red Bull, ¿qué tiene que ver en todo esto?. Las imagenes del video, todas están grabadas por personas que están promocionadas por Red Bull, y en ellas puede verse superación, alegría, movimiento, felicidad,y sobre todo objetivos cumplidos. Nosotros sabemos que no es gracias a Red Bull, pero la marca deja en los consumidores una semilla muy buena, y es la de alegría y felicidad cada vez que ves su logo, o escuchas la marca.

Por qué a partir de ahora Red Bull puede que no sea solo una bebida sino, los que tiraron a un paracaidista desde el espacio, o los que me enseñaron que en el sofa no  podía realizar el proyecto que deseaba, sino que había que salir a luchar por los sueños. Me encanta está parte y en este momento que todo va tan mal, cada gota cuenta, y estas de optimismo más.  A pesar de que la bebida no me gusta, me encanta Red Bull.

Os dejo un espacio para que deis vuestra opinión.