Ortega publicita Zara con su donación

Esta semana se ha hecho publico que Amancio Ortega ha donado 20 millones de euros a Cáritas a través de su fundación.

Esto ha causado un gran revuelo en todos los medios de comunicación, el gesto de Ortega se ha visto desde muchos puntos de vista y desde aquí voy a intentar dar un poco de lógica a todo esto, ya que en las redes sociales y en algunos medios se han dicho cosas que no son verdad.

Para empezar Amancio Ortega tiene una Fundación con la que ya se ahorra muchos impuestos, y esto es así, nos guste o no, la fiscalizad española deja esta posibilidad y el la usa, no es ilegal y cumple una función social, guste o no está en todo su derecho y NO evade impuestos que se sepa, paga menos pero paga.

Por lo tanto no tiene que donar 20 millones a Cáritas para ahorrarse ningún impuesto, lo hace por motu propio y me parece genial, que sea solo el 0,05 de su riqueza no es cuestión de crítica, ya que lo que importa es la suma de dinero, este año ha doblado el presupuesto de una del las Ong´s que más trabajo hace en España porque las personas en exclusión social tengan de que vivir.

Que se lo haya dado a Cáritas, relacionado con la iglesia tampoco me parece criticable, creo que Cáritas hace un gran trabajo y es muy conocido a nivel nacional, quizás la que más debido a su historia. Y digo esto siendo una persona muy critica con la iglesia.

Lo que si que es cierto es que Zara tiene subcontratada la mayor parte de su producción en países tercermundistas o en crecimiento, pero tienen un buen sistema de control para evitar la explotación y el trabajo de niños, se le achaca que no mantenga aquí el trabajo pero seamos serios, Zara tiene que ganar dinero y hace varios años en España ese trabajo rechazaba por que había otros para elegir, no había daño social y su grupo empresarial ganaba más dinero. Me parece que no engañan a nadie y no hacen nada que no hagan otros.

Se le achaca que facturan parte de sus ventas fuera de España, y eso es real, las ventas online, y las ventas internacionales se dirigen fiscalmente a Irlanda donde pagan menos impuestos. Pero, ¿Quien no lo haría?

Ojalá cunda el ejemplo entre los demás magnates y ayuden al resto del país.

Fuera de esta polémica creo que se puede ver algo muy claro, y es que ha sacado mucho partido a la noticia, todos los medios nacionales, autonómicos, provinciales y  locales se han hecho eco de la noticia. En todos aparece el extraordinario desembolso de dinero del dueño de Zara, y digo esto por que siempre aparece Zara con lo que ello implica con la marca, al final lo que sucede después de ver la noticia es que el pensamiento te lleva a que la empresa, Zara es la que consigue ese dinero y la donación. 

Amancio Ortega ha limpiado en parte la imagen de Zara respecto a que trata mal a los trabajadores en ciertos países, o que explota menores en el otro, etc. Ahora lo que pensamos es que el patrón de esa empresa invierte su dinero en obras benéficas.

Probablemente Amancio Ortega no buscaba tanto protagonismo y han sido los medios y sobre todo las redes sociales lo que han sacado esto de la normalidad y llevarlo a uno de los temas más relevantes del mes. Lo importante para su empresa es que ha salido beneficiada, que ha lavado la imagen y que a pesar de no gastarse 1 euro de publicidad, ha conseguido salir en todos los medios dando una muy buena imagen.

 

 

Subió el IVA, se hundió el consumo, bajó la recaudación

Bruselas prácticamente obligó al gobierno español a subir el IVA hasta el 21%, y la medida se estableció el día 1 de septiembre, desde entonces se podía imaginar una caída del consumo contraproducente para todos, ya que también podía suponer una caída de los ingresos por impuestos si la bajada del consumo era muy acusada. Hace 2 años cuando el Partido Socialista subió el IVA del 16% al 18% ya hubo un retroceso en el consumo del 2,4%, pero ahora la subida ha sido mayor y ademas la situación económica del país es bastante peor.

Todo ello ha desembocado en una bajada del consumo del 10,9% en el mes de septiembre. Una debacle para el ingreso de impuestos por el propio IVA, si la medida se hizo para ingresar más en las arcas públicas ha fracasado y esta estrangulando la economía domestica de los ciudadanos y complicando  la vida a las empresas.

Los comercios se han visto obligados a mantener sus precios para combatir la disminución de ventas pero aun así 1 de cada 10 ventas se ha perdido.

El unico dato positivo que da el INE es que Jubilados y tercera edad han aumentado los gastos, por lo tanto solo las empresas que viven del consumo de los mayores son las únicas que soportan este descenso acusado de las ventas.

Otro dato que sigue la misma linea es la caída del gasto con tarjetas de crédito, que se contrajo prácticamente el 2% en el mes de septiembre.

En definitiva, las medidas que se toman deberían realizarse mirando al pasado, y más cuando se toman medidas similares en un espacio de tiempo menor a 5 años, esto me da la sensación de que no aprendemos de nuestros errores pasados, y eso es algo bastante triste.

Aunque también está el otro lado de la balanza donde Alemania nunca se olvida de lo que le pasó con la subida de la inflación hace ya 80 años, y por no tomar medidas en ese sentido esta ahogando a muchos países europeos.

Si seguimos ahogando la economía, la crisis se alargará durante muchos años, no entiendo como una dirección liberal como es la de la Union Europea defienda este tipo de economía, ya que es de todo menos liberal y tampoco es del agrado de los socialistas y por lo visto a los países en crisis tampoco les ayuda, creo que Alemania a veces se olvida de que si los demás caen ellos van detrás, en este mundo globalizado Alemania no está al margen y tiene que ayudar más a los países  que son productores para sus empresas, o consumidores finales de sus productos. Su imagen sale perjudicada en todos los países mediterráneos y no creo que sea bueno a largo plazo para ellos. Con todo esto no pido una ayuda gratuita, claro que tiene que tener condiciones, el que no lo vea así esta ciego, pero lo que no puede ser es que sean tan duras que para cuando haya solución ya seamos parte del tercer mundo, con condiciones laborales tercermundistas y empresas muy debilitadas.

Para realizar este artículo he usado los datos del Instituto nacional de estadística.

 

2 Publicidades: El de buenos y malos productos.

Repasando la publicidad que hay actualmente me he dado cuenta de que existen básicamente 2 tipos de anuncios, esto por supuesto es una división muy muy general pero es donde quiero llegar, publicidad informativa y simple y por otro lado tenemos una publicidad con multitud de efectos o que buscan llegar a los clientes a través de emociones.

Si hablamos de la publicidad informativa o simple Apple es un buen ejemplo, ya que simplemente muestra su producto y acentúa las novedades, Mercedes sería otro ejemplo ya que al igual que Apple muestra sus nuevos modelos de coche sin demasiados efectos visuales. 

Hay muchos otros ejemplos como GoPro que muestran vídeos de sus propias cámaras, Phillips con sus televisores, El Corte Ingles que solo informa de sus ofertas y marcas, así hay gran cantidad de anuncios que representan productos que son de buena calidad o al menos la calidad es apreciable en el anuncio o en la mente de la gente.

Con esto no quiero decir que los demás productos que se publicitan en cualquier medio de comunicación sean de baja calidad pero los anunciantes tienen que hacer un mayor esfuerzo para vender esos productos. Si comparamos un anuncio de Peugeot y el de mercedes vemos como el producto en cuestión solo esta apenas 6 segundos de los 31 que dura en el de Peugeot y en el de mercedes esta continuamente en la pantalla, tienen que llamar a otros aspectos pero no les vale con dar la información del vehículo.

Esto es preocupante por que hay momentos en los que no sabes si te están vendiendo algún producto o simplemente quieren relacionar la marca con tal idea, Coca Cola lo ha conseguido después de muchos años, y nombrar la Felicidad es relacionable con Coca Cola, tanto como que tienen el Instituto de la felicidad.

Tengo que decir que no critico los anuncios creativos, es más creo que hay productos que no vale dar información, en este sentido Mixta creo que hace la mejor publicidad posible al relacionar un producto que produce felicidad, con anuncios divertidos y bromistas.

En definitiva pienso que hay productos técnicos que tienen publicidad excesivamente informal y eso me da la sensación de que el producto que intenta vender es peor que otro que hace una publicidad clara y sencilla, y si que hay que diferenciar entre productos técnicos y los que representan sensaciones.

¿ Opináis igual?

Más allá del retorno de la Inversión: Red Bull

•  ¿Cómo ha conseguido una compañía de bebidas energéticas ser la imagen de la emoción a escala mundial y rentabilizarlo en ventas?

      Red Bull fue fundada en 1987 a manos del austriaco Dietrich Mateschitz, que después de un viaje a Asia descubrió este tipo de bebidas y se dispuso a comercializarlas en Europa.

      Desde el principio el dirigente busco la promoción entre el público más joven, estableciendo así su prioridad, poco a poco se fue internacionalizando, y no fue hasta el año 1997 cuando entro          en el mercado estadounidense. En 2012 Red Bull vende más de 4000 millones de latas y tiene cerca del 40% de cuota de mercado, muy lejos de sus competidoras; Rockstar y Monster.

 ¿Cómo ha podido tener un crecimiento tan grande y llegar a la cima del mercado?

  Este éxito es motivo de su gran capacidad para convertir el marketing en sensaciones, si vemos su logotipo sentimos emoción y dinamismo.

Esta cerca de todos los eventos relacionados con la juventud, deportes, música y lo «extremo´´, para ello invierte entre el 30 y el 40% de sus ingresos en publicidad.

Y su publicidad abarca desde la aparición en los conocidos como «mass media´´ con dibujos que despliegan su mítico eslogan: Red Bull te da alas, hasta para lo que es realmente novedoso, convertir el entretenimiento en publicidad, aquí es donde me voy a centrar a partir de ahora ya que mejora la atracción de las personas hacía la marca.

Con esto son capaces de llegar a todo su público objetivo pero es que además también son capaces de romper barreras y llegar a un público que nunca hubiese consumido su producto.

Red Bull Stratos es el fenómeno publicitario del año, las cifras de audiencias y su impacto en las redes sociales han sido impresionantes. Ha abierto todos los telediarios del mundo, los records de la prueba y sus imágenes son reconocidas en cualquier parte del mundo y el logotipo de Red Bull iba impreso en la mayoría de las imágenes, son millones de euros en publicidad gratis, la gente busca esas imágenes por lo que supone o lo que implica el evento en sí, pero a la vez recuerdan la marca que hace posible lo que ven. Estas personas pueden ser o no ser público objetivo de la marca, por ello cualquiera es capaz de distinguir que es lo que hace Red Bull y que representa.

Para hacernos una idea, Felix Baumgartner, el encargado de saltar desde 39000 metros de altura reunió a 4 millones de personas frente al televisor en España, en una cadena temática como Teledeporte con el mérito que ello implica, y a más de 8 millones en Youtube, siendo el evento más seguido de su historia, puede que los 50 millones de euros que han invertido en el proyecto no tengan un retorno de la inversión pero han conseguido mucho más, su marca ya es reconocida en todo el mundo, acercándose al añorado nivel de Coca Cola que se conoce            en cualquier rincón del mundo. Pocas marcas son capaces de llegar a esta altura y Red Bull lo hace divirtiendo a la gente, haciéndoles levantar del asiento con imágenes espectaculares, en definitiva emocionándoles.

Y es que además patrocina todo tipo de eventos extremos, como la competición de avionetas (Air race), de salto desde acantilados al agua(Cliff diving), películas que tienen que ver con esquí, snow, surf y otros deportes extremos. Porque extremo es lo que quiere transmitir, llegar donde nadie ha llegado, y Red Bull ha dado alas a esos deportistas.

Por supuesto patrocina individualmente a muchos deportistas de muchas disciplinas deportivas, pero también a equipos como los 2 que tiene en Formula 1, o equipos de futbol como el de New York, que se llama como la bebida y su estadio también. Para difundir sus hazañas cuenta con un canal de televisión, emitiendo 24 horas y para todo el mundo.

Todo este entramado estratégico publicitario puede tener un fallo, y es que se conozca la marca y no el producto que quiere vender, puedes estar muy apegado a la marca y no haber probado ni tener intención de hacerlo.

Esta idea creo que es importante, pero a pesar de que las ventas no diesen una subida a corto plazo el conocimiento extra de la marca supondrá una subida a largo plazo, muchas tiendas desearán vender la marca en países que tengan menos aceptación gracias a que la marca proporciona buena imagen y de prestigio.

Cualquier joven querrá ser el siguiente en intentar un reto mayor al de Baumgartner, eso es lo que querían en Red Bull y lo han conseguido.