¿Cómo debe realizarse una campaña promocional?

Visión Emprendedora

En la mayoría de casos, las empresas, normalmente pymes, lanzan campañas promocionales en las que únicamente se basan en el descuento en los precios, ya sea con descuentos directos o con cupones descuento, pues bien, esto puede ser considerado un gran fallo dependiendo de la situación.

Todas las promociones tienen  que tener un objetivo previamente planteado, desarrollado, y del que se puedan medir los resultados. El objetivo no siempre tiene porque ser económico, también puede buscar la captación o fidelización de los clientes, generar imagen de marca, y algunos objetivos singulares de diferentes sectores.

promocion

Previo a cualquier promoción, los empresarios deberían reflexionar y realizar al menos algunas de estas acciones:

  • Definir el objetivo de la promoción y estudiar el formato más interesante a realizar. Es importante definir el presupuesto del proyecto correctamente, para ello es fundamental marcar los objetivos en número de clientes y ventas, para que la promoción no…

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¿Por qué crear una plataforma móvil para nuestro negocio?

Visión Emprendedora

En 2011, la compañía Morgan Stanley ya predijo que para el año 2014 habría más usuarios de internet móvil que de PC. Estamos en 2015, por lo que nos encontramos ante un mercado predominantemente móvil.

Estrategia móvil¿Qué datos verifican esa predicción? Según un reciente estudio de Google, fuera de nuestro horario de trabajo (Lunes a Viernes de 9:00 a 20:00 horas) hay más nivel de consumo de tráfico móvil que de PC.

Estos estudios muestran cómo los usuarios y, probablemente los potenciales clientes casi de cualquier producto, están cambiando las costumbres de compra tradicionales y comienzan a usar el móvil para realizar las compras, buscar información sobre los productos, o interactuar con las marcas.

¿Cómo utilizan el canal móvil los consumidores?

El canal móvil lo pueden utilizar de tres maneras según la clasificación que viene a continuación:

  1. En el uso finalista el usuario realiza toda la actividad desde su terminal móvil, desde…

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¿Hacía dónde evoluciona el desarrollo de software?

¿Hacía dónde evoluciona el desarrollo de software?.

vía ¿Hacía dónde evoluciona el desarrollo de software?.

¿Cómo hacer un plan de negocio? Parte 1

Visión Emprendedora

Está entrada del Blog es para todas las personas que decidan montar su negocio y no sepan como hacer su plan de negocio, algo sumamente importante para seguir una vez iniciado el proyecto o antes de iniciarse, al buscar financiación o buscar socios potenciales.

El “Business Plan” consiste en explicar el funcionamiento de tu empresa durante los primeros años de vida, como se financiará, como conseguirá ingresos, qué tipo de gastos y cuantos tendrá, campañas de marketing, trabajadores…. TODO.

Unknown Ideas

Durante este post, daré indicaciones del numeró de páginas aconsejable para cada apartado del plan de negocio, ademas del contenido que deben llevar.

Para empezar a hacer un plan de negocio es importante tener muy claras las ideas de lo que vamos a hacer y plasmarlo en una introducción. Aunque al finalizar el resto del plan de negocio se debe revisar este punto.

Parte 1. La introducción y el resumen…

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Amazon, en primera linea en innovación E-Commerce

El mundo del E-commerce evoluciona de una manera rápida, es una plataforma joven pero con una proyección enorme, la desventaja de ser un mundo inseguro en el pago va desapareciendo gracias al mayor conocimiento de las empresas y de las nuevas formas de pago.

La masificación de la utilización de Smartphones y tabletas ayuda a que todo el comercio electrónico tengan una visualización constante y en cualquier lugar, esto esta potenciando el mercado, y tiene una evolución de más del 30% anual.

 

Unknown-3Hace pocos días Amazon sorprendió con una propuesta para un futuro muy cercano, Drones que porten las compras desde el almacén hasta destino, pudiendo tener tu compra en apenas una hora.

Es un avance que estiman que pueda empezar a usarse en un par de años, las dudas sobre su utilización son muy grandes, ¿cómo resolverán el problema de las casas que no tengan jardín para recibir paquetes o posibles pérdidas y robos?.

Son cuestiones muy difíciles de desentrañar ahora mismo, lo que esta claro es que Amazon quiere ganar notoriedad. Y dejar ver que ellos no solo están para ofrecer el mejor precio, sino que también investigan y buscan la manera de mejorar la satisfacción del cliente.

En este sentido trabajan en algo que pueden estar poniendo en marcha actualmente, y es que envían los productos antes de que compres el producto. ¿Cómo pueden hacer esto?

Nada más entrar en su web rastrean, de donde procede nuestra señal, cuanto tiempo pasamos en cada artículo, que tipo de artículos observamos, cómo compramos, cuanto tiempo estamos en los productos que finalmente compramos, y muchas más variables que desconocemos a priori.

Por este motivo Amazon plantea que puede enviar un artículo que un usuario registrado esta mirando durante 10 minutos, ya que se demuestra que en esos casos, la compra efectiva se produce en un 80% de las cosas, acortando los tiempos de entrega y aumentando la satisfacción del cliente.

Por supuesto no se lo envía directamente al cliente, sería un riesgo inapropiado, sino que lo envía desde las sedes centrales hacía las exteriores, o periféricas y más cercana al destino último.

Las tiendas online pequeñas deben aprender de este tipo de ideas y comenzar a observar muy detenidamente los tiempos de compra, navegación, salida, para poder tener una idea clara de lo que esta pasando en su tienda.
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Como hacer un buen plan de Negocio I

Está entrada del Blog es para todas las personas que decidan montar su negocio y no sepan como hacer su plan de negocio, algo sumamente importante para seguir una vez iniciado el proyecto o antes de iniciarse, al buscar financiación o buscar socios potenciales.

El “Business Plan” consiste en explicar el funcionamiento de tu empresa durante los primeros años de vida, como se financiará, como conseguirá ingresos, qué tipo de gastos y cuantos tendrá, campañas de marketing, trabajadores…. TODO.

Durante este post, daré indicaciones del numeró de páginas aconsejable para cada apartado del plan de negocio, ademas del contenido que deben llevar.

Para empezar a hacer un plan de negocio es importante tener muy claras las ideas de lo que vamos a hacer y plasmarlo en una introducción. Aunque al finalizar el resto del plan de negocio se debe revisar este punto. Unknown

  • Parte 1. La introducción y el resumen ejecutivo:

La introducción abre el plan de negocios y debe incluir la idea en general, incluso de donde surge y por qué, y quienes integran la idea.

Por supuesto esbozar el negocio en general, e intentarlo hacerlo con un eslogan o un nombre sobre lo que se va a hacer.  Y nunca ocupar más de una cara de 1 folio.

El resumen ejecutivo debe ser conciso pero contestar a una serie de preguntas sobre nuestro modelo de negocio:

    • ¿Cuál es nuestro modelo de negocio? Resumido en un par de párrafos la generalidad de nuestro proyecto.
    • Público objetivo para nuestro negocio. ¿A quien se dirige nuestro negocio?
    • Exposición de las ventajas competitivas. ¿En que mejoramos a la competencia?
    • ¿Cuales son las fuentes de ingresos? Financiación
    • ¿Qué objetivos tiene el proyecto? 1,2,3,4 o 5 años, dependiendo del proyecto.
    • ¿Cómo se van a fidelizar los clientes?

images-2 Dependiendo del proyecto podría incluir algún punto más, pero no nos podemos explayar demasiado en cuanto al resumen, no debería de ocupar más de 2 caras de folio.

Este resumen es muy importante si se ha realizado el plan de negocio con el fin de enseñárselo a un posible socio o Business Angel, ya que es lo primero que van a valorar, y en función de esta primera impresión, se harán una idea de si el negocio es rentable, es ordenado, y una visión de las personas que han elaborado este informe.

Por lo tanto hay que ser muy cuidadosos en este punto y revisarlo muy bien una vez acabado el plan de negocio en general para cambiarlo si es necesario y destacar los puntos más positivos del proyecto.

Lo normal es que si escribimos este resumen antes de realizar el Business Plan, cuando vayamos a revisar el resumen ejecutivo, haya que cambiar un 80% de lo expuesto, ya que realizando un plan de negocio estudiamos todo lo relativo a la empresa, al sector, a la competencia, legalidad, … Por lo que encontramos puntos positivos que añadir, o negativos que hacen que nuestro negocio no sea viable. Por eso es aconsejable, incluso para montar una cafetería, o el negocio más tradicional que se nos ocurra, la realización de un plan de negocio.

  • Parte 2.  Modelo de Negocio y la propuesta de Valor.

Esta es posiblemente la parte más importante del trabajo a la hora de realizar el Business Plan, ya que hay que ordenar muy bien todos los pensamientos en un modelo de negocio que sea estable y coherente.

Para realizar este punto nos vamos a ayudar de un cuadro excelente llamado CANVAS, donde detallamos el modelo de negocio distribuyendo de una manera muy visible, en propuesta de valor, actividades clave, recursos clave, asociados clave, relaciones con los clientes, canales de distribución, segmentos de cliente, y las estructuras de ingresos y costes. Todo a la vista en un solo lugar y con un solo vistazo. ¿Qué debe incluir cada apartado?Canvas-plantilla-modelos-de-negocios.jpgPues empezaré por la columna central y desarrollaré cada punto.

    •  En la propuesta de valor hay que explicar si se puede en 2 o 3 lineas lo que hace que nuestra empresa mejore la vida de los usuarios o clientes y a continuación; 1 o 2 herramientas que pueden hacer que eso sea así. images-3
    • En Actividades clave, se debe comentar que realizará la empresa para captar clientes, conseguir ingresos, notoriedad o cualquier aspecto notable y positivo. 
    • Los Socios clave deben de ser aquellos que pueden aportar mejoras al servicio de la empresa, y todos aquellos que son completamente necesarios.
    • Los Recursos clave son aquellos elementos que cimientan la propuesta de valor. Es decir, los elementos fundamentales de la empresa.
    • images-4Relación con el cliente: Aquí se debe indicar como se va a interactuar con los clientes; Plataformas, medios empleados, etc.
    • Canales de distribución: ¿Qué tipo de canal se usa? Directo o indirecto, y por supuesto si se utilizan los nuevos canales digitales, etc.
    • Segmentos de clientes: Brevemente se expone a que segmento se expone la empresa, ya sea de edad, de tipo social, económico, o si son varias a la vez.
    • images-5En la estructura de ingresos se deben de enumerar los ingresos más importantes.
    • Al igual que en los ingresos, en la estructura de gastos se deben enumerar los gastos más importantes. Pero aquí dividiendo los gastos fijos y variables.

En el Canvas debe quedar claro a primera vista, no se pueden saturar las columnas con palabras y palabras, hay que economizar y saber elegir lo más importante.

Para acabar este punto del Business Plan, tenemos que exponer nuestra actividad de una manera más extensa. Todo lo que ofreces, como lo ofreces, a quien se le ofrece. Es decir, exponer en uno o dos folios todo el Canvas.

Y además se pueden añadir los objetivos de la empresa a corto y medio plazo. tanto cualitativos como cuantitativos.

Informe Doing Bussinnes ¿Cómo queda España?

Cada año el banco Mundial elabora un informe en el que examina la dificultad de hacer negocios en cada país, y clasifica en un listado los mejores destinos para realizar un negocio.

negocios bank mundial

¿Esto qué quiere decir? Es sencillo, que los países que están más arriba son mas favorables para hacer negocios, ¿En qué parámetros se basa?

  • Tiempo de creación de una empresa.
  • Permisos de construcción.
  • Tiempo de instalación red eléctrica.
  • Registro de la propiedad.
  • Obtención de préstamos.
  • Protección de los inversores.
  • Pago de impuestos.
  • Comercio exterior.
  • Cumplimiento de contratos.
  • Resolución de insolvencias.

Este estudio global aporta datos muy útiles sobre las políticas económicas de cada país y zona geográfica.  Pues bien, si echamos un vistazo a la lista, podemos llegar a sorprendernos ya que el número uno es Singapur, seguido por Hong Kong y Nueva Zelanda. No es tanta sorpresa si estamos al tanto del esfuerzo que han venido haciendo los gobiernos del sur de Asia por hacer de su zona geográfica el principal destino comercial del mundo. La mayoría de los productos manufacturados que se venden en los países occidentales se producen en Asia, por lo que es normal que luchen entre ellos por tener las mejores condiciones para negociar en sus países. Malasia, Taiwan, Thailandia son otros de los países que están muy arriba debido a esto.

Y, ¿Cuál es el papel de España en el mundo? Pues según el banco mundial nuestro país se encuentra en el número cincuenta y dos de la lista para hacer negocios.

banco mundialEsto se debe a que crear una empresa en España es muy costoso, tanto en tiempo como en dinero, y en este parámetro ocupamos la posición 142. Habla muy mal de nuestra política económica, y peor aún de nuestros políticos, que nos incitan a emprender y a montar nuestros propios negocios cuando ellos no hacen nada por facilitarnos las cosas. Llevamos esperando mucho tiempo la reforma de la ley de emprendedores, y parece que no llega el día en el que se apruebe en el congreso la famosa ley.

En cuanto al resto de parámetros seguimos saliendo muy atrás, y lo peor, es que empeoramos año a año. No se crean que esto es una lista que ven cuatro personas del Banco Mundial y nadie más hace caso, no, esto hace mucho daño a nuestra economía, y es que los inversores buscan los mejores países para invertir, y en los que hacer negocios es más fácil. Por lo tanto, cada año deja de llegar más dinero por culpa de nuestra pésima política económica. Y es que países como Ruanda u Omán están mejor situados que nosotros.

Muy buena tendrá que ser la nueva ley de emprendedores para hacer que el panorama emprendedor de España mejore.

Google, una realidad inesperada.

Hace unas semanas estuve en el cine y me decidí por ver la película titulada “Los becarios”, pues bien, después de reflexionar un rato tuve claro que  esta película no es mas que una publicidad encubierta de Google dando una visión,  para mi gusto demasiado positiva de lo que es la empresa y su ambiente de trabajo.

 google

Hace tiempo que vengo estudiando el hacer de la que bajo mi punto de vista es ya la corporación más importante del mundo, y si no es así, si es la más influyente. (No nos imaginamos internet sin Google)

Y es que todos los sectores están gravemente influidos por Google, esto se debe a que en muchos países Google es internet e internet es Google, es el caso de España donde a menudo esta diferencia no existe, y es ampliable al resto de Europa y prácticamente toda América. Solo en Estados Unidos tiene menos del 90 por ciento de cuota de mercado, y poco a poco se va acercando a ella.

Para ver con mejor perspectiva como hemos llegado a esto, voy a desarrollar el artículo en cuatro puntos, en el primero descubriré el inicio de Google y como trabajaron para ser los mejores, en el segundo explicare como siguen haciéndolo en la actualidad, en tercer lugar como ganaron poder rápidamente y la compra de empresas clave. En el cuarto punto destacare su hacer en la actualidad, donde hacen y deshacen a su antojo en todos los sectores con el poder adquirido.

  1. La creación del gigante:

Larry Page y Sergey Brin eran dos jóvenes estudiantes universitarios de computación en postgrado en Stanford, a estos dos genios, que es la categoría que se les debe otorgar, se les ocurrió la brillante idea de que había que integrar toda la información del mundo en un lugar, y que ese lugar fuera accesible para todo el mundo, y la mejor manera era internet, donde ellos, informáticos podían además intentarlo sin más preámbulos. En ese momento no pensaron competir con Yahoo o Altavista, solo que los estudiantes de su universidad estuvieran en disposición de encontrar lo que buscasen.

Muy pronto los estudiantes de la universidad de Stanford cambiaron los principales buscadores por este nuevo, era más sencillo, encontraba mejor lo que realmente querías encontrar y además no tenía la tediosa publicidad que se encontraba a finales de los noventa en internet en los demás buscadores. El boca a boca surgió efecto y pronto mucha gente usaba Google fuera del ámbito estudiantil.

Se vieron obligados a aumentar el número de servidores y su capacidad. Cogían “prestado” material de la universidad de Stanford, muchas veces sin permiso, era algo sin importancia pero como veremos más adelante es parte de su ADN.

Pronto necesitaron financiación, y la recibieron rápidamente, el ambiente de trabajo era bastante distendido y muchas veces, sobre todo los viernes, casi festivo, esto hizo que los fondos de capital privados que habían hecho posible el crecimiento empresarial, forzasen la entrada de un directivo que se pusiera a la cabeza del proyecto de aquellos jóvenes estudiantes, este fue Eric Schmidt, que sigue siendo actualmente el CEO de la empresa, en España sería algo así como;  presidente ejecutivo.

Un año antes habían lanzado el servicio de Adwords, que es a día de hoy, el principal sistema de ingresos de la compañía. Y fue lo que Eric Schmidt debía hacer rentable y mejorarlo desde el punto de vista empresarial.

Aquí empezó a ser una empresa que buscaba maximizar el beneficio, y dejó a un lado su idea inicial romántica de crear el sitio que te permitiese ver lo que buscabas de manera gratuita, toda la información en un sitio. Esa idea ya no es tan pura como veremos mas tarde.

Pronto lanzaron su sistema de búsqueda de imágenes, crearon Orkut, una red social fallida excepto en determinados países (en Brasil es la principal red social). También otros servicios como Google News, Blogger, Google Books, Google Maps, Gmail… La familia seguirá creciendo con Picasa, analytics, Google+, Android, etc…

Y todo gratis, sin anuncios tediosos, unas búsquedas que encuentran lo que tú buscabas… Pero, ¿Cómo saben lo que tu buscabas?.

Quizás no eran tan gratuitos los programas y servicios que te ofrecían.

 2. ¿Tienen el mejor lugar de trabajo del mundo?

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Año tras año Google lidera la lista de las empresas en las que a la gente le gustaría trabajar, y otras como las empresas en las que los trabajadores están más a gusto.

Hemos visto las instalaciones espectaculares que tienen para desarrollar su trabajo, a parte de la mejor tecnología para llevar a cabo su trabajo, tienen pistas de Voleybol, piscina, comida gratis, sitios recreativos, un campo de quidditch…

Esto último bastante freaky la verdad, pero son jóvenes informáticos y en su mayoría un tanto freakys…

Pues hay que decir que no es oro todo lo que reluce, últimamente es noticia la fuga de trabajadores y directivos de Google hacía empresas como Twitter o Facebook, y es que la comida gratis, o poder echar un partido de baloncesto en el trabajo no es suficiente reclamo una vez que acaba la etapa de post becario.

Google consigue que sus empleados estén mucho tiempo en su lugar de trabajo con esta técnica, pero eso es muy valido para los jóvenes que entran en la corporación, que piensan que es un premio el simple hecho de ser becario en Google, y es que solo esto, no es fácil, les piden ser los mejores de las mejores universidades y además pasar pruebas muy “innovadoras”.

huevo

Pero la verdad es que el salario es bastante inferior comparado con las compañías tecnológicas de la zona. Y cuando los jóvenes “freakys” ven como sus amigos tienen mejor casa, aunque tengan que pagar la comida en su centro de trabajo, y mejor coche, aunque para jugar al baloncesto tenga que ir a un centro deportivo, se plantea cambiar de empresa. Google esta intentando compensar esto y ha recompensado a sus trabajadores con unas subidas salariales en los últimos meses.

Aun así trabajar en Google sigue viendose como un premio, y con esto solo queda alabar a los responsables de comunicación de la empresa, películas como la que he nombrado al principio hacen un gran favor a esta imagen, y dejan a Google como el paraíso del trabajo.

Por lo tanto, el resultado de un estudio sobre el trabajo en Mountain View, donde reside la sede de Google, puede dejar varias conclusiones.

La primera es que Google ha creado el entorno ideal para trabajar, las mejores comodidades, el mejor equipamiento y también el mejor ocio, haciendo que estar en su puesto de trabajo sea agradable.

La segunda es que se ha olvidado que los empleados secundan esos incentivos y maduran, y que buscan unos nuevos.

Y la tercera es que el departamento de comunicación es espectacular, ya que lo venden fabulosamente bien, a pesar de lo dicho anteriormente.

3. Google confirmó que era un gigante con la compra de Youtube, una compra multimillonaria que para muchos era poco menos que tirar el dinero, no le daban crédito a este “acumulador de videos”. Hoy deberán tirarse de los pelos con sus “acertadas” previsiones.

youtube

Google comenzó a comprar las empresas que a ellos les parecían importantes en el sector o que podían tener una utilidad para ellos, Blogger no es una creación de Google, pero estos la modernizaron y se la dieron gratis a millones de usuarios.

Pero las compras más importantes, y que cabe reseñar aquí son las de las empresas de publicidad, han comprado empresas de publicidad online como Admobe y otras offline para convertirse en la mayor empresa publicitaria del mundo, online pero también offline, tienen el monopolio, y lo usan a su antojo.

Si te anuncias, te anuncias en Google, sino, la otra opción es no anunciarse.

Además también busca la mejora de sus productos, y a principios de este verano han llevado a cabo una compra sobre Waze, empresa israelí, que pretende integrar el trafico actual para mejorar la guía GPS y que los usuarios creen el trafico real del momento, veremos como Google lo integra en Maps, pero seguro que mejorará el sistema actual. Eso si sacando la chequera, casi 1000 millones de dólares han desembolsado, tienen efectivo y quieren gastarlo en mejorar.

Eso si, siempre usando lo para mejorar su servicio de publicidad, Maps, o cualquier otro servicio no es mas que un instrumento para conocer la localización de las personas y aplicarlo a Adwords haciéndolo mucho mas efectivo, como explicare líneas mas abajo.

En su departamento móvil, destaca la adquisición de Motorola, con la consecuente adquisición de miles de patentes, y la posibilidad de crear terminales móviles sin necesidad de otras empresas. Esto les pudo costar caro, y tuvo que calmar a Samsung, Htc, o Sony, prometiendoles que serían centros completamente separados, es decir, Android no sería mejor en sus dispositivos.

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Pero si se lo permitiría, por lo que hay que estar al tanto porque Google no se casa con nadie.

4. Y, ¿Qué han conseguido con todos estos servicios gratuitos?

La respuesta es que no son tan gratuitos como pensábamos, hacer una búsqueda en Google es completamente gratis, y no se aprecia ningún coste asociado, pero, nadie da nada gratis, esto que te suelen aconsejar y comentar los padres en la adolescencia, siguiendo ese consejo, si pensamos un poco encontramos rápidamente el proceso, y es el siguiente, ellos guardan las búsquedas, saben lo que buscas en cada momento, pero es que también saben donde vives con Google Maps  o Earth, que te llega al correo con Gmail, que vídeos ves en Youtube, es decir, controlan tu actividad online en el ordenador, y de tu actividad móvil, ya que Android es su sistema operativo y con ello optimizan su principal fuente de ingresos, Adwords.

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Mareante ¿verdad?.

Este es el precio que pagamos por usar sus servicios freemium, que por otro lado no hay que menospreciar, son los mejores, y con diferencia. Hacen las cosas bien, y por eso las usamos.

Pero tienen mucha información y con ella pueden mejorar sus principales productos, si saben por donde navegas, gracias a Chrome y a su buscador, pueden hacer que los anuncios Adsense o Adwords sean lo mas cercano y apropiados para el usuario, creando publicidad más eficiente, y mucho más vendible siendo esta la finalidad de todos sus proyectos.

Han creado una máquina muy bien engrasada, con todos los puntos muy bien pensados, todo trabaja para Adwords, y este producto, es el más rentable para los anunciantes ya que esta muy personalizado a sus clientes, son los que más información tienen, y eso a veces para los usuarios es peligroso.

matriculaGoogle tiene numerosas denuncias, por infinidad de motivos, pero les da igual, son una corporación tan grande que se pasan las normas por el forro. Street View es un servicio increíble, nadie podría pensar que ese proyecto se llevara a cabo, Google lo ha hecho, infringiendo numerosas leyes en numerosos países, mucha gente a denunciado que salen y no quieren hacerlo, o lo hacen sus casas, y para retirarlo Google hace oídos sordos y necesitas pleitos para que lo acaben retirando, y todo sin pedir permiso. Y así con todos los productos que sacan.

Google News les enfrento a los periódicos, Google Books con escritores y editoriales, y es que primero disparan y luego preguntan. Cogiendo esa información y presentando la gratuitamente, pero claro, así hundes a los periódicos, escritores, y a todo el mundo. Y ellos pueden.

Y,  ¿Cuanto gana esta macro empresa? Según la facturación del 2011 apenas 78000 euros en España… Pero como puede ser esto si una pequeña campaña en Adwords se te va a 3000 euros.

Google se aprovecha de su internacionalización y de la dificultad de controlar su negocio electrónico y aprovecharlo para mandar y hacer pagos a terceros países y diferentes departamentos entre países y acabar por pagar esa cantidad insultante. Bajo mi punto de vista, estafando al estado, y a todos los españoles, pero bueno, en esto no es muy diferente al resto de empresas de su tamaño.

Vergonzosa la legislación sobre ese tema, pero ese es otro tema.

¿Que opináis ahora de Google?

Rubén Calvo Carvajal

Libros consultados:

Desnudando a Google de Alejandro Suarez Sanchez-Ocaña

¿Es lo bastante inteligente para trabajar en Google? de William Poundstone

¿Cuál ha sido el mejor anuncio de este año?

En pocos días se celebran los Cannes Lions 2013 que son los premios más importantes para las agencias de publicidad y se juegan su honor. Para este año hemos seleccionado los 5 spots favoritos para llevarse la gloria y atrapar el león francés.

  • La favorita por el mensaje que implica, es la agencia Wieden + Kennedy, con su spot para Nike. Deja a un lado super-estrellas y el protagonista es un niño obeso que busca salir de esa enfermedad muy habitual en las sociedades actuales.
  • Otra opción es este peculiar anuncio de Old Spice, de la misma agencia que el anterior. Es una apuesta más arriesgada, pero que publicitariamente tuvo un impacto viral muy importante.

  • Leo Burnett Sidney creó un anuncio pacifista para Coca Cola colocando dos máquinas de refrescos en 2 países enfrentados como Pakistán y India, muy singular. El mensaje es muy positivo, ahí gana sobrado.

  • Por otro lado Kayak.com, conocida agencia de viajes se presenta de mano de la agencia Barton F. Graf 9000 y muestra la relación de dos compañeros de piso un poco cotillas. Un anuncio humorístico distinto a lo visto hasta ahora.

  • Por último colocaremos en esta lista de favoritas un anuncio de Red Bull, el que emula el salto de Felix Baumgartner. Este anuncio no nos parece que aporte algo nuevo en términos publicitarios, pero el jurado puede decidirse por este proyecto por lo que representa la campaña publicitaria entera en sí para el mundo publicitario. Pero desde aquí creemos que Red Bull podría haber creado algo mejor. Eso sí, la campaña Stratos es, impresionante de principio a fin.

¿Cómo puede ser que Extremadura baje los impuestos?

monagoLa política española es una feria, José Antonio Monago acaba de decir que va a bajar los impuestos a los extremeños y dirige la comunidad que probablemente mayor déficit tendría sino fuese por las ayudas que recibe.

Se estima que este déficit sería cercano al 15%, muy lejos de lo que el Gobierno a marcado como límite a las Comunidades para este año. Esto quiere decir que el resto de los españoles financiamos una rebaja en el IRPF de los extremeños. Porque dos mas 2 son cuatro y sin financiación Extremadura tendría un déficit peligrosísimo.

Si partimos de la base que debemos arrimar todos el hombro, ayudando las comunidades más ricas a las más pobres o desfavorecidas, cosa que veo básica y con la que estoy de acuerdo, toda vez que somos el mismo país, pero lo que no es de recibo es que estas comunidades que son ayudadas tengan privilegios sobre los demás. Seamos iguales que de eso se trata cuando las comunidades autónomas  más favorecidas hacen transferencias a las más desfavorecidas.

No es normal que un niño en Andalucía pueda tener dentista gratis y que en Madrid haya que pagarlo porque no lo cubre la Seguridad Social, si Madrid aporta parte de la financiación de Andalucía esto repercute en que los madrileños pagan el dentista a los andaluces y ádemas se pagan el suyo propio. Como verán esto no parece muy justo. (Con esto no quiero que eliminen este servicio en Andalucía, sino que me gustaría que se extendiese).

Este país necesita menos políticos, menos diputaciones, menos servicios duplicados y necesitamos que todos tengamos los mismos servicios, que estos sean más eficientes, solo con esto se podrían ahorrar costes como para bajar impuestos. Es un tema muy complejo, pero si todos vamos por el mismo camino, con las mismas condiciones, que los primeros les lleven las mochilas a los rezagados y estos de vez cojan una moto para pasarles no sería justo, pues esto es igual.